Мероприятия Серебряный Меркурий

«Серебряный Меркурий»: а судьи кто?

Рассказываем все о жюри главного маркетингового конкурса страны


По словам Даниэля Рубиновски, Yum! Restaurants International Russia & CIS Marketing Director KFC и Председатель жюри блока «Лучшие рекламные кампании в Индустрии» Премии “Серебряный меркурий” 2017, кейс должен вызывать эмоции. “Или очень негативные или очень позитивные, не важно, для меня это главное в проекте”, — говорит Даниэль Рубиновски.

Более 200 членов жюри, представителей самых награждаемых агентств и компаний, крупнейших рекламодателей России, победителей прошлых лет и экспертов рынка, выберут лучших из лучших в индустрии маркетинговых коммуникаций 2017 года, руководствуясь только своим опытом и экспертизой. Но только ли?

На начальном этапе Премии — более 200 экспертов рынка проводят жесткий отбор работ (в 2016 году их было более 700) в онлайн режиме и формируют лонг-лист. Попадание в лонг-лист дает возможность создателям проектов принять участие в очной защите своих творений перед жюри фестиваля – 40-ка ведущими специалистами в области рекламы и маркетинга, крупнейшими рекламодателями в России.

В преддверии публикации лонг-листов участников, которая намечена на 29 мая, мы решили поинтересоваться у судей Премии “Серебряный меркурий” — почему они решили стать членами жюри фестиваля и какие выгоды они видят в этом для своей компании?

“Преимуществ довольно много, — поделилась с нами Юлия Наркевич, Client service director, Marvelous. — Но, прежде всего, расширение своего собственного кругозора. Посмотреть работы, поучаствовать в их обсуждении, послушать мнение коллег, это огромный багаж знаний, который качественно влияет на тебя, и, как следствие, на качество твоей работы – вот и выгоды для компании”.

“Я участвовала в качестве конкурсанта в нескольких конкурсах, было интересно, но и тяжело тоже, потому что никто не знает окончательных критериев, по которым идет выбор у членов жюри. Теперь вот интересно стало поучаствовать в процессе с другой стороны, — говорит Александра Качинская, Руководитель отдела развития бизнеса Олтри. — Надеюсь, что мои критерии выбора будут точными и сам выбор непредвзятым”.

Какие же критерии оценки являются первостепенными, по мнению опрошенных нами членов жюри 17-го созыва?

“Мы же в общем в этой премии — про коммуникации — предложение правильной тональности разговора с потребителем, точность выбора манеры разговора с целевой аудиторией бренда — важный фактор выбора, — считает Александра Качинская. — Кроме того, не избитость ходов, которые заставляют обратить внимание на бренд, сообщение, продукт”.

Синягина Анастасия, Marketing Manager Sparkling Category (Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes), также выделила “инновационность” — новые решения, нестандартный подход и взгляд на уже обычные вещи, без плагиата и влияние на продажи. “Агентство должно уметь делать не только фестивальные кейсы-открытки, но и понимать, как работает бизнес клиента и целостность кампании (кейса) как основополагающие критерии при оценке проектов. В конечном итоге, мы все работаем не на лайки и энгейджменты, а на продажи, — говорит Анастасия. — В кейсе для меня очень важно, чтобы идею можно было интересно “перенести” на другие каналы коммуникации. В рекламной кампании важно, как идея раскладывается и живет в разных каналах”.

Есть ли у кейса потенциал для признания на международном уровне — еще один немаловажный фактор при оценке проектов, считает Антон Мельников, партнер группы компаний e:mg: креатив и стратегия.

“Не смотря на то, что сама механика устроена так, что крайние оценки каким-то способом усредняются, я, как председатель жюри, — говорит Даниэль Рубиновсски, — точно буду обращать на них очень пристальное внимание, потому что то, что увидел один человек как позитивного, так и негативного, все остальные могли и не заметить. И если аргументация члена жюри, который присудил самую низкую или самую высокую оценку, найдет у меня отклик, я использую свое право, чтобы или поднять оценку или оставить прежней”.

И несмотря на то, что критериев оценки проектов много и все, опрошенные нами, согласны с тем, что оценивать рекламные кампании — дело не простое, в существование креативного рая для судий верят не все.

“Думаю, членов жюри ждет скорее ад. Ад выбора лучших из лучших, где нет линейки, прямых углов и точных мер”, считает Александра Качинская. Но Синягина Анастасия с ней не согласна: “участники фестиваля и жюри совершенно точно попадают в креативный рай. В этом раю нет ни одного комментария от клиента, а агентства всегда четко понимают роль бренда”. На облачные апартаменты также надеется Антон Мельников. “Но только если процесс жюрения зачтут как страдание и борьбу с искушениями”, — подмечает Антон.

Еще одной отличительной чертой Премии “Серебряный меркурий” является то, что большинство членов жюри — это представители компаний — заказчиков рекламных услуг. По оценке Mediascope? доля затрат на рекламу в 2016 году компаний рекламодателей, представители которых вошли в жюри «Серебряный Меркурий» 2017, составила 32% от совокупного рекламного бюджета России, что с учетом экспертной оценки АКАР? материальный портфель жюри фестиваля стоит 115 200 000 000 рублей.

Пожелаем всем членам жюри Премии “Серебряный меркурий” 2017 беспристрастности и терпения, а участникам, подавшим свои кейсы в этом году, объективного судейства.

А познакомиться с жюри и создателями лучших рекламных кампаний года лично и задать интересующие вас вопросы можно будет 6-8 июня на очной защите проектов и Церемониях награждения фестиваля в TESLA PLACE.

Билеты уже в продаже!

Подпишитесь на еженедельную рассылку Asmo News

Оставить комментарий
Microsoft Ингосстрах Хакатоны

«Ингосстрах» провел первый хакатон в сфере страхования INGOS TECH 7.0

9-10 декабря компания «Ингосстрах» провела в Москве масштабный хакатон INGOS TECH 7.0, посвященный расширению электронных каналов коммуникации с клиентами и развитию умного страхования. Организаторы получили более 230 заявок на участие в мероприятии, 54 команды боролись в финале за победу. Призовой фонд составил 500  тыс. рублей.


В финале хакатона каждая команда выступила с презентацией своего проекта. Работы всех участников оценивало квалифицированное жюри, в состав которого вошли эксперты «Ингосстраха» и компании Microsoft. На протяжении всего мероприятия жюри и менторы оказывали поддержку финалистам, консультировали их.

«Очень приятно, что в хакатоне приняло участие много талантливых молодых людей, которые интересуются страховым бизнесом и предложили немало интересных идей и оригинальных решений. Было много студентов из ведущих вузов Москвы: МГУ им. М.В. Ломоносова, МГТУ им. Н.Э.Баумана, НИУ Высшая школа экономики, НИЯУ МИФИ. В хакатоне участвовала и команда школьников 9-10 классов, которые несмотря на возраст, выступили с ярким проектом, – прокомментировал вице-президент по информационным технологиям компании «Ингосстрах» Алексей Клепиков. – Каждая идея рассматривалась жюри максимально внимательно. Нам было непросто выбрать лучшие команды. При этом для нас важно и то, с каким запалом, с какой заинтересованностью ребята подходили к решению задач. Поэтому мы планируем продолжить работу над самыми интересными проектами с лучшими из команд, даже если они и не вошли в число призеров».

Напомним, что победителей хакатона INGOS TECH 7.0 выбирали в пяти номинациях: «Автотестирование», «Чат-боты», «Страхование будущего», «Бизнес-кейсы», «Творческое задание».

Победителем в номинации «Автотестирование» стала команда Сергея Трошина и Александра Газаряна с проектом по реализации приближенного решения set cover.

Победителем в номинации «Чат-боты стала команда B2B-lab. Ее участники Нечаев Алексея, Кудрявцев Артема, Шереметова Виктора предложили проект «Голосовой бот для автоматизации работы call-центра» – бот голосом подсказывает клиенту ближайшие поликлиники, записывает к врачу и отвечает на другие вопросы пользователя.

Победителем в номинации «Творческое задание» стала команда Сергея Панюшкина и Никиты Меленьтева с проектом рейтингования медицинских учреждений на основе собранных отзывов.

Победителем в номинации «Бизнес-кейсы» стала команда SURVIVORS. Ее участники Американов Александр, Лежнёв Евгений, Глухих Александр, Миронова Илона, Селифанова Юлия сделали мобильное приложение для страхового продукта по ДМС, с помощью которого можно получать и обрабатывать данные о количестве сна с фитнес-трекера. В зависимости от полученной статистики клиенту производится возврат части страховой премии либо предоставляются дополнительные услуги или полис по другому виду страхования в подарок, или скидка при пролонгации.

Победителем в номинации «Страхование будущего» стала команда LifeInGos. Ее участники Темнова Мария, Макин Евгений, Лаврентьев Даниил, Евланичев Андрей реализовали чат-бота для путешественника, в котором собраны самые необходимые и полезные опции по страхованию во время поездки (возможность покупки разового полиса для активного отдыха; опция приобретения дополнительных страховых продуктов; информирование об изменениях погоды по местоположению клиента; функции, решающие проблемы клиента при наступлении страхового случая).

Каждая команда победительница хакатона INGOS TECH 7.0 также получила денежное вознаграждение в размере 100 тыс. рублей.

«Это мой первый хакатон, и мне он очень понравился. До этого я видел несколько репортажей с подобных мероприятий, но в реальности все оказалось гораздо интереснее. Планирую участвовать в хакатонах и дальше. Я и мой напарник Александр решали задачу оптимизации NP-полной задачи, сейчас это входит в сферу наших интересов. Были бессонные ночи, и мы, конечно, очень устали. Но радость от победы и наши эмоции перекрыли все», – поделился капитан команды-победителя хакатона в номинации «Автотестирование» Сергей Трошин.

«Мы очень рады, что победили. Несмотря на то, что мы познакомились всего три дня назад, и для кого-то из нашей команды это был первый хакатон, нам удалось сработаться и предложить классное решение», –рассказал о своих впечатлениях Илона Миронова, капитан команды SURVIVORS, победившей в номинации «Бизнес-кейсы». – Мы бы хотели и дальше развивать наш проект и работать над ним все вместе. Благодарим организаторов за мероприятие и оперативную поддержку в любых вопросах».

Подпишитесь на еженедельную рассылку Asmo News

Оставить комментарий
ABBYY Авторский вечер

АВТОРСКИЙ ВЕЧЕР С ДАВИДОМ ЯНОМ

19 ДЕКАБРЯ, в 20:00, АВТОРСКИЙ ВЕЧЕР С ДАВИДОМ ЯНОМ — Создатель и член совета директоров группы компаний ABBYY.

Друзья!

19 декабря пройдет авторский вечер с создателем и членом совета директоров группы компаний ABBYY. Мы поговорим о рисках и возможностях развития искусственного интеллекта, о том, как искусственный интеллект изменит нашу жизнь в ближайшем будущем, затроним темы здорового образа жизни, также Давид Ян поделится секретом, как он борется со временем!Вечер пройдет в баре Давида Яна «Феррейн» с атмосферой «для своих». Название и концепция бара отсылают к истории здания — раньше здесь располагалась Ново-Полянская аптека, одна из старейших в Москве. В XIX веке ее владельцем был Карл Феррейн, немецко-русский фармацевт и предприниматель. Интерьер заведения отвечает заявленной полумистической концепции — вплоть до того, что одном из укромных полуподвальных залов бара «дух» фармацевта: таинственный голос зачитывает дневниковые записи Феррейна на шести языках.

А в барной карте можно найти целую категорию коктейлей, воссозданных по рецептам Карла Ивановича — разумеется, секретным.Друзья! 19 декабря, в 20:00, ждем всех, кто готов поговорить о здоровом образе жизни, искусственном интеллекте и задать интересные вопросы Давиду Яну.

Регистрация зрителей: http://bit.ly/2z1Axz9

Место проведения вечера: г. Москва, ул.Большая Полянка 65/74, стр.1, бар «Феррейн»

Подпишитесь на еженедельную рассылку Asmo News

Оставить комментарий
Семинар

Legrand представила «Академию ЦОД»

30 ноября 2017 года Группа Legrand запустила новый уникальный информационный проект для формирования комплексного подхода к проектированию дата-центров на базе оборудования Legrand – двухдневный семинар «Академия ЦОД Legrand». Проект реализуется в рамках партнерской программы «Legrand Technology Provider», цель которой — формирование условий для развития бизнеса с Legrand и обеспечение высокого уровня компетенции партнёров Компании.

Участниками мероприятия стали более 30 представителей компаний – системных интеграторов из разных городов России и стран ближнего зарубежья. Встреча слушателей «Академии» прошла при участии партнера Legrand – компании 3data. В рамках двухдневного семинара обсуждались вопросы, связанные со строительством и эффективной работой центров обработки данных. Фокус был сделан на систематизации подхода к безопасности функционирования оборудования, защите от перебоев в сетях электропитания и механических  повреждений, а также на поддержании оптимальных температурных режимов. Приглашенные эксперты обсудили принципы построения инновационных дата-центров, а также вопросы повышения надежности и управляемости современного ЦОД.   Гостям мероприятия была предоставлена возможность посетить новый центр обработки данных компании 3data для знакомства с практическими аспектами работы передового оборудования Legrand для ЦОД. «Рынок дата-центров во всем мире стабильно растет как с точки зрения занимаемых площадей, так и вычислительных мощностей. Драйверами развития служат диджитализация бизнеса, потребность в облачных системах, развитие искусственного интеллекта. В связи с этим на первый план выходят безопасность, устойчивое энергоснабжение хранилищ данных и их защита от внешних воздействий. Мы проводим это мероприятие, чтобы рассказать представителем отрасли, как наиболее эффективно решать стоящие перед ними задачи», — сказал Александр Никитин, Директор дивизиона ИБП и решений для ЦОД, Legrand Россия и СНГ.   В планах Legrand — проведение «Академии» на регулярной основе несколько раз в год, с привлечением каждый раз новых спикеров для максимально полноценного освещения тематики.

Подпишитесь на еженедельную рассылку Asmo News

Оставить комментарий
ICO StartUp Show Стартапы

1 ДЕКАБРЯ ASMO.RU ВЫСТУПИТ ИНФОРМАЦИОННЫМ ПАРТНЕРОМ НА STARTUP SHOW!

Супер гость вечера Игорь Рыбаков — миллиардер, российский предприниматель, 117 место в списке Forbes. Поддержка предпринимателей и инноваций, биткоиин и cоздание своей криптовалюты, блокчейн тренды, ICO — это афёра 21 века, или возможность опередившая время? Всё это имногое другое в пятницу 1 декабря в 20:00, на StartUp Show в Москве. StartUp Show — шоу о цифровой экономике, о развитии малого и среднего предпринимательства, о стартапах, технологиях и инновациях, создаваемых в России.

—У каждого спикера будет 3,5 минуты, чтобы рассказать в чем смысл и каков результат его трудов. Но самое главное — участники и авторы инновационных разработок получат возможность презентовать свой проект Игорю Рыбакову и, в случае успеха, дать новую жизнь своему стартапу. Игорь оценит и выберет лучшие, по его мнению, стартапы. Представители фондов и акселераторов примут участие в «Битве за Стартап». Эксперты выскажут свое мнение, а Вы насладитесь отличным шоу и с пользой проведёте вечер пятницы.

StartUp Show — шоу о цифровой экономике, о развитии малого и среднего предпринимательства, о стартапах, технологиях и инновациях, создаваемых в России.

Адрес проведения StartUp Show: г. Москва, Мясницкая 13с1, «Сливки Гурмэ», в 20:00.

Регистрация зрителей здесь: http://bit.ly/2hVtjTG

Подпишитесь на еженедельную рассылку Asmo News

Оставить комментарий