Мероприятия Серебряный Меркурий

«Серебряный Меркурий»: а судьи кто?

Рассказываем все о жюри главного маркетингового конкурса страны


По словам Даниэля Рубиновски, Yum! Restaurants International Russia & CIS Marketing Director KFC и Председатель жюри блока «Лучшие рекламные кампании в Индустрии» Премии “Серебряный меркурий” 2017, кейс должен вызывать эмоции. “Или очень негативные или очень позитивные, не важно, для меня это главное в проекте”, — говорит Даниэль Рубиновски.

Более 200 членов жюри, представителей самых награждаемых агентств и компаний, крупнейших рекламодателей России, победителей прошлых лет и экспертов рынка, выберут лучших из лучших в индустрии маркетинговых коммуникаций 2017 года, руководствуясь только своим опытом и экспертизой. Но только ли?

На начальном этапе Премии — более 200 экспертов рынка проводят жесткий отбор работ (в 2016 году их было более 700) в онлайн режиме и формируют лонг-лист. Попадание в лонг-лист дает возможность создателям проектов принять участие в очной защите своих творений перед жюри фестиваля – 40-ка ведущими специалистами в области рекламы и маркетинга, крупнейшими рекламодателями в России.

В преддверии публикации лонг-листов участников, которая намечена на 29 мая, мы решили поинтересоваться у судей Премии “Серебряный меркурий” — почему они решили стать членами жюри фестиваля и какие выгоды они видят в этом для своей компании?

“Преимуществ довольно много, — поделилась с нами Юлия Наркевич, Client service director, Marvelous. — Но, прежде всего, расширение своего собственного кругозора. Посмотреть работы, поучаствовать в их обсуждении, послушать мнение коллег, это огромный багаж знаний, который качественно влияет на тебя, и, как следствие, на качество твоей работы – вот и выгоды для компании”.

“Я участвовала в качестве конкурсанта в нескольких конкурсах, было интересно, но и тяжело тоже, потому что никто не знает окончательных критериев, по которым идет выбор у членов жюри. Теперь вот интересно стало поучаствовать в процессе с другой стороны, — говорит Александра Качинская, Руководитель отдела развития бизнеса Олтри. — Надеюсь, что мои критерии выбора будут точными и сам выбор непредвзятым”.

Какие же критерии оценки являются первостепенными, по мнению опрошенных нами членов жюри 17-го созыва?

“Мы же в общем в этой премии — про коммуникации — предложение правильной тональности разговора с потребителем, точность выбора манеры разговора с целевой аудиторией бренда — важный фактор выбора, — считает Александра Качинская. — Кроме того, не избитость ходов, которые заставляют обратить внимание на бренд, сообщение, продукт”.

Синягина Анастасия, Marketing Manager Sparkling Category (Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes), также выделила “инновационность” — новые решения, нестандартный подход и взгляд на уже обычные вещи, без плагиата и влияние на продажи. “Агентство должно уметь делать не только фестивальные кейсы-открытки, но и понимать, как работает бизнес клиента и целостность кампании (кейса) как основополагающие критерии при оценке проектов. В конечном итоге, мы все работаем не на лайки и энгейджменты, а на продажи, — говорит Анастасия. — В кейсе для меня очень важно, чтобы идею можно было интересно “перенести” на другие каналы коммуникации. В рекламной кампании важно, как идея раскладывается и живет в разных каналах”.

Есть ли у кейса потенциал для признания на международном уровне — еще один немаловажный фактор при оценке проектов, считает Антон Мельников, партнер группы компаний e:mg: креатив и стратегия.

“Не смотря на то, что сама механика устроена так, что крайние оценки каким-то способом усредняются, я, как председатель жюри, — говорит Даниэль Рубиновсски, — точно буду обращать на них очень пристальное внимание, потому что то, что увидел один человек как позитивного, так и негативного, все остальные могли и не заметить. И если аргументация члена жюри, который присудил самую низкую или самую высокую оценку, найдет у меня отклик, я использую свое право, чтобы или поднять оценку или оставить прежней”.

И несмотря на то, что критериев оценки проектов много и все, опрошенные нами, согласны с тем, что оценивать рекламные кампании — дело не простое, в существование креативного рая для судий верят не все.

“Думаю, членов жюри ждет скорее ад. Ад выбора лучших из лучших, где нет линейки, прямых углов и точных мер”, считает Александра Качинская. Но Синягина Анастасия с ней не согласна: “участники фестиваля и жюри совершенно точно попадают в креативный рай. В этом раю нет ни одного комментария от клиента, а агентства всегда четко понимают роль бренда”. На облачные апартаменты также надеется Антон Мельников. “Но только если процесс жюрения зачтут как страдание и борьбу с искушениями”, — подмечает Антон.

Еще одной отличительной чертой Премии “Серебряный меркурий” является то, что большинство членов жюри — это представители компаний — заказчиков рекламных услуг. По оценке Mediascope? доля затрат на рекламу в 2016 году компаний рекламодателей, представители которых вошли в жюри «Серебряный Меркурий» 2017, составила 32% от совокупного рекламного бюджета России, что с учетом экспертной оценки АКАР? материальный портфель жюри фестиваля стоит 115 200 000 000 рублей.

Пожелаем всем членам жюри Премии “Серебряный меркурий” 2017 беспристрастности и терпения, а участникам, подавшим свои кейсы в этом году, объективного судейства.

А познакомиться с жюри и создателями лучших рекламных кампаний года лично и задать интересующие вас вопросы можно будет 6-8 июня на очной защите проектов и Церемониях награждения фестиваля в TESLA PLACE.

Билеты уже в продаже!

Подпишитесь на еженедельную рассылку Asmo News

Оставить комментарий
Мероприятия

Премьер-министр Люксембурга Ксавье Беттель примет участие в форуме «Открытые инновации»

С 16 по 18 октября на площадке Технопарка «Сколково» пройдет главное событие 2017 года в сфере технологического предпринимательства – Московский международный форум инновационного развития «Открытые инновации». Ключевой темой форума станет цифровая экономика и вызовы для бизнеса, государства и человека, связанные с ее глобальной интеграцией. В этом году в мероприятии примет участие премьер-министр Люксембурга Ксавье Беттель.


Форум «Открытые инновации – 2017» посетят представители правительства Люксембурга – премьер-министр страны Ксавье Беттель и министр экономики Этьен Шнайдер. Премьер-министр посетит Россию во второй раз. В октябре 2015 года в рамках двухдневного рабочего визита в Сочи он провел встречи с Президентом РФ Владимиром Путиным и главой российского правительства Дмитрием Медведевым.
В 2016 году власти герцогства объявили о планах по добыче  полезных  ископаемых  в космосе. Правительство Люксембурга вложило более 200 миллионов евро в проекты по извлечению редкоземельных металлов из астероидов. Первые разведывательные миссии уже запланированы к началу следующего десятилетия.
В июле 2017 года стало известно, что Люксембург  станет первым в мире государством, которое сможет дать бизнесменам право на собственность по добыче их компаниями полезных ископаемых в космическом пространстве. Заявки на участие в проекте уже подали Ispace, Blue Horizon, Deep Space Industries и Planetary Resources. Ресурсы  будут использоваться как на Земле, так и в космосе для колонизации других космических тел.
Является ли космос общим наследием человечества и возможно ли присвоение космических ресурсов в целях получения прибыли? Как будет обойден запрет на национальное присвоение небесных тел? Кто готов вкладывать средства, необходимые  для достижения начальной фазы добычи ресурсов в обозримые сроки  – государства, частные игроки, венчурные инвесторы? Станет ли космическая добыча причиной следующей промышленной революции? Как будет организован новый рынок? На все эти вопросы ответят участники дискуссии «Добыча ресурсов на астероидах. Новая космическая гонка?», которая состоится 17 октября во второй день форума «Открытые инновации».

В 2017 году гостей «Открытых инноваций» ждет насыщенная программа, звездные спикеры и захватывающие мероприятия. Приходи и успей попасть в будущее вместе с участниками!

Подпишитесь на еженедельную рассылку Asmo News

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Мероприятия

Форум «Открытые инновации». Месяц до старта

16–18 октября на площадке Технопарка «Сколково» пройдет Московский международный форум инновационного развития «Открытые инновации». Главное событие 2017 года для представителей цифровой экосистемы посетят около 15 000 участников из 90 стран мира

Ключевой темой форума в этом году станет цифровая экономика.
В фокусе дискуссий – корпорации, государство и человек.
«Открытые инновации – 2017» пройдут в формате трех тематических дней:

  • 1-й день – CorpTech. ДНК корпорации будущего;
  • 2-й день – StateTech. Манифест цифрового государства;
  • 3-й день – HumanTech. Технологии для человека и человек для технологий.

Ведущие международные и российские эксперты в области цифровых трансформаций обсудят самые актуальные тенденции, связанные с развитием цифровой экономики, а также вызовы, с которыми сталкивается человечество в связи с мировой информатизацией.
Победит ли человека искусственный интеллект? Смогут ли криптовалюты заменить традиционные деньги? Станет ли добыча ресурсов на астероидах полноценной альтернативой для мира? Как вести бизнес в постфинансовом мире? Как стать стартап-звездой и покорить мир высоких технологий? На все эти вопросы ведущие международные и российские эксперты в области цифровых трансформаций ответят на «Открытых инновациях».
Хедлайнерами форума станут:

  • Ксавье Беттель – премьер-министр Люксембурга
  • Джон Носта – евангелист цифровой медицины
  • Рик Тамлинсон – основатель Deep Space Industries
  • Бретт Кинг – футуролог, автор книги Breaking Banks
  • Кен Голдман – финансовый директор Yahoo
  • Марвин Ляо – гуру стартаперов и партнер в 500 Startups
  • Митио Каку – футуролог, популяризатор теоретической физики и современных концепций об устройстве мироздания
  • Ник Сэмпсон – вице-президент Faraday Future
  • Чарльз Адлер – основатель Kickstarter
  • Мун Рибас – основатель Cyborg Foundation
  • Арина Теему – визионер и технологический предприниматель
  • Дэйв Вайсер – основатель Gett
  • Моше Варди – профессор, Университет Райс

Соорганизаторами форума выступают: Министерство экономического развития РФ, Правительство Москвы, Фонд инфраструктурных и образовательных программ «РОСНАНО», Российская венчурная компания, Фонд содействия инновациям, Фонд «Сколково», Внешэкономбанк.

Подпишитесь на еженедельную рассылку Asmo News

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Bitcoin Blockchain ICO Мероприятия Хакатоны

Всероссийский форум «Blockchain: формула будущего» и Хакатон в Уфе

Всероссийский форум «Blockchain: формула будущего»который пройдёт в ВДНХ-ЭКСПО (Уфа) 01-03 октября 2017 – это крупное трёхдневное мероприятие всероссийского масштаба, в рамках которого на одной площадке соберётся более 500 энтузиастов, инвесторов, майнеров, авторов перспективных ИТ и финтех-разработок, представителей финансовых и кредитных организаций, криптовалютных фондов, органов государственной власти для совместного обсуждения возможностей и вызовов, которые возникли в связи с повсеместным внедрением новейших финансовых, банковских и информационных технологий.

 

Форум пройдёт в формате «5-в-1»:

 

1 Хакатон ИТ и финтех-проектов —  (Призовой фонд: 30 тыс. рублей — на кейс (задание) от «Модульбанка», 900 waves (эквивалент 200 тыс. рублей) — на 3 кейcа (задания) от блокчейн-платформы «Waves».)

 

2 Всероссийская конференция «Blockchain: вчера, сегодня, завтра» —  ( спикеры: Василий Кузнецов и Роман Кауфман – руководители International Blockchain Consulting Group / Moscow Blockchain Community (г. Москва)​, Рустам Давлетбаев – руководитель Центра компетенций блокчейн Университета Иннополис (г. Казань), Евгений Турвиненко – евангелист Universa Blockchain, директор VentureClub.co в Санкт-Петербурге (г. Санкт-Петербург), Рустам Салаватов – основатель сервиса онлайн-видеомонтажа Life2Film.com и руководитель бизнес-акселератора LIFT Стерлитамакского филиала БашГУ (г. Стерлитамак), Вагапов Рустам и Валеев Вадим — сооснователи криптовалютной платформы CryptInvest (г. Уфа),  Екатерина Петрова – заместитель директора по акселерационным программам АО «Российская венчурная компания», руководитель акселератора GenerationS (г. Москва), Ольга Володина – управляющий директор Deworkacy, оператор трека FinTech GenerationS-2017 (г. Москва), Андрей Кулагин – директор департамента Агентства инноваций Москвы (г. Москва), Андрей Вариков – директор центра разработки программного обеспечения «Модульбанк» (г. Уфа), Сергей Толмачев – разработчик Waves Platform (г. Москва)​)

 

3 Выставка новейших финансовых продуктов и сервисов

 

4 Битва финтех-стартапов

 

5 Битва ИТ- стартапов.

 

Участие во всех мероприятиях форума для посетителей – бесплатное. Количество мест ограничено.

Регистрации строго модерируются и организаторы оставляют за собой право отклонять не полностью заполненные регистрационные формы.

Пройти регистрацию на Всероссийский форум «Blockchain: формула будущего».

https://blockchainufa.timepad.ru/event/571270/

 

Организатор: Стартап-акселератор «Путеводитель по инновациям»,   Cryptinvest  при поддержке АО «Российская венчурная компания» и Государственного комитета Республики Башкортостан по информатизации и вопросам функционирования системы «Открытая Республика». Индустриальный партнёр – АО КБ «Модульбанк».

 

Контактная информация: Диля Ишкуватова (8-927-921-75-21, [email protected]).

По вопросам получения площадей на Выставке – Рустам Вагапов (8-989-956-65-54).

 

Подпишитесь на еженедельную рассылку Asmo News

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Bitcoin ICO Мероприятия

Всё об эмиссии токенов и участии в ICO. Что будет происходить на ICO event Moscow

20 сентября в Москве пройдёт специализированная конференция по ICO – Initial Coin Offering. Это первое событие, полностью посвящённое эмиссии токенов как новому инструменту инвестирования.

Организатором выступает компания Smile-Expo, известная своей сетью блокчейн-конференций в девяти европейских странах.

В компании подчёркивают, что данный ивент – это первая в России площадка для инвесторов и авторов стартапов, где всё внимание будет сосредоточено на тонкостях ICO. До сих пор первичному размещению токенов уделялась лишь часть внимания на криптоконференциях, тогда как тема заслуживает отдельного мероприятия. Только по итогам прошедших месяцев 2017-го благодаря ICO было привлечено более полутора миллиарда долларов на развитие стартапов, что в шесть раз больше, чем за весь 2016-й.

«ICO давно вышло за пределы отдельного потока конференции, – добавили в Smile-Expo. – Технических и юридических вопросов накопилось столько, что им нужно уделить целый день и пригласить экспертов, которые видят Initial Coin Offering с разных сторон».

Для инвесторов выступят криптоэксперт Олег Кудренко, предприниматель и автор книги об ICO Владимир Попов и эксперт в банковских вопросах Александр Колохматов. Они будут говорить о том, что волнует участников краудсейл-кампаний: выявлении скама, критериях оценки проекта и тенденциях рынка ICO. Спикеры проанализируют успешные краудсейлы и разберут типичные ошибки инвесторов.

Для организаторов ICO и тех, кто собирается размещать токены, выступят основатель платформы ICOBox.io и автор сервисов Setup.ru и SeoPult Анар Бабаев, главный маркетолог краудфандинговой платформы KICKICO Юрий Парсамов, представитель французского криптосообщества Кристоф Дэвид, менеджер TFH Russia Максим Первунин и маркетинг-консультант ICO-проектов Илья Егоров.

Их выступления будут интересны тем, кто планирует выйти на ICO и нуждается в аналитике и практических рекомендациях. Какие продукты востребованы на рынке? Как подготовиться к ICO технически и с точки зрения маркетинга? Как не нарушить закон, работая в той или иной юрисдикции? Как перевести собранные средства в фиат? Эксперты осветят тонкости проведения рекламных кампаний, создания автоматических воронок продаж, работы на инвестиционных площадках и многое-многое другое.

Помимо маркетинга, важным тематическим блоком станет законодательство: как получить выгоды от правового вакуума и предугадать тренд на основе последних новостей из США, Китая и Южной Кореи.

Ожидается присутствие крупных предпринимателей, инвесторов и авторов стартапов.

Конференция пройдёт в Технополисе «Москва» (Волгоградский проспект, 42/5). Подробности и регистрация – на сайте ICO event Moscow.

Используя промокод icobitcoin, каждый посетитель ICO event Moscow получает скидку 20% на посещение Blockchain & Bitcoin Conference Moscow, которая пройдёт 15-16 ноября.

 

Подпишитесь на еженедельную рассылку Asmo News

Оставить комментарий

Добавить комментарий

/** Renteres */